“颜值经济”之下，向中国男性发起冲击的韩国美妆

Q2：아모레퍼시픽은 어떤 브랜드를 중심으로 중국 남성 스킨케어 시장 공략에 뛰어들었나요? 중국 칭다오(靑島)에 사는 리우웨이(29)씨는 매일 아침 폼클렌징으로 세안을 한 후 토너로 피부결을 정리하고 수분크림을 꼼꼼하게 바른다. 마지막으로 선크림과 립밤까지 발라줘야 리우씨의 출근 전 `루틴`이 끝난다. 최근 중국에서 리우씨처럼 미용과 패션에 투자하는 남성을 일컫는 이른바 `그루밍족`이 급증하고 있다. 코트라(KOTRA) 다롄무역관에 따르면 중국 남성 화장품 시장은 지난해 80억 위안(약 1조 4천억원) 규모로, 연평균 15.6%씩 성장해 오는 2026년 207억 위안(약 3조 6천억원) 규모로 대폭 성장할 것으로 전망된다. 외모 중심의 소비활동에 따른 경제효과를 의미하는 ‘옌즈경제(顔値經濟)’가 중국 소비시장의 중심축으로 부상하면서, 여성 화장품 시장뿐 아니라 남성 화장품 시장의 급성장을 견인했다는 분석이다. 잘생기고 예쁜 외모를 강조하는 대중매체의 파급력이 SNS 인플루언서들의 영향력과 더해지면서 중국 사회에서는 최근 남녀노소를 불문하고 외모를 중시하는 풍조가 확산하고 있다. 여기에 중국 1인당 GDP가 1만7천달러(약 1,900만원)을 돌파하는 등 중국인들이 외모에 투자할 여력이 높아지면서 옌즈경제가 폭발적으로 성장하고 있는 것이다. 급속도로 성장중인 중국 남성 스킨케어 시장은 아직 `블루오션`으로 평가받는다. 현재 중국 남성 스킨케어 시장점유율은 프랑스 로레알(30%), 독일 니베아(17%), 미국 맨소래담(9.4%) 순이다.