L’Asie, nouvelle terre de conquête des géants de la publicité
根据综合广告支出监测服务机构的数据，2022年泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国等亚太地区国家的广告投资猛增了近550亿美元，总体增长12%。其中，数字广告是上升的先锋，从2021年起增长了高达64%，其次是户外广告的19%和电视广告的6%。在中国，电商类广告和短视频广告是互联网典型媒介类广告市场份额中占比前两位，并且保持上升势态的类别。在电商的强势加持下，电商平台和有电商业务的互联网公司的广告收入都相对稳定。如今，视频已经成为越来越重要的娱乐和信息渠道，用户不论是寻找灵感还是学习知识，都习惯上视频软件或社交媒体上搜相关视频。越来越多的广告主开始利用强大的媒体资源通过视频对自家产品或服务进行推广。
« Le XXIe siècle sera celui de l’Asie », assure au Figaro Yannick Bolloré, président-directeur général du groupe de communication Havas et président du conseil de surveillance de Vivendi. Sur le continent le plus peuplé du monde, la Chine inventait il y a quelques années le modèle du « social commerce » : le fait d’acheter un produit ou un service à travers un réseau social, encouragé par une combinaison de « live shopping » et de campagnes de promotion d’influenceurs… Aujourd’hui, c’est l’Inde qui part à l’assaut du paiement sur smartphone, faisant miroiter de nombreuses nouvelles opportunités pour le marché du marketing et de la publicité. La semaine passée, par exemple, WhatsApp (propriété de Meta) lançait dans le pays son service de paiement par message pour les entreprises. L’activation des paiements marchands permettant notamment à la plateforme de collecter davantage de données afin de mieux personnaliser les publicités des annonceurs en fonction du profil des utilisateurs.
汉威士传媒集团董事长、威望迪监事会主席雅尼克·博洛雷（Yannick Bolloré）对《费加罗报》的记者说：“21世纪将属于亚洲。”在这块世界上人口最多的大陆上，中国几年前创造出了“社交电商”模式：结合“直播带货”和网红促销活动两种手段来促使人们购买一个产品或一种服务……如今，印度开始征服手机支付功能，为营销和广告市场带来了大量新机遇。例如，上周WhatsApp（Meta旗下软件）为印度企业推出了聊天窗口中的支付服务。激活向商家支付的功能将使该平台能够收集更多的数据，以便更好地根据用户的特点来为其精准推送广告。
| 词汇 | 词性与释义 |
|---|---|
| campagne | 田野；乡村；战役；〈引申义〉运动；攻势 |
| combinaison | 联合，组合；〈转义〉办法，计策 |
| euse | 广告刊登者；播音员 |
| multimilliardaire | 有数十亿的，有亿万家财的 |
| indéniablement | 不能否认地， 不可辩驳地 |
| digitalisation | 数字化 |
本页为试读，已公开原文第 1 段与该段译文。以下内容需在 APP 内查看：
完整原文、全篇中文对照翻译、逐段语法与重点词汇讲解、原文朗读音频，添加助教即可在 APP 内查看。
扫码添加助教为微信好友，即可领取完整原文、全篇中文对照翻译、重点词汇精讲与原文朗读音频。
正在获取助教信息…
微信号：-
添加时请备注「外刊」，助教会优先通过并发送资料。
